Monitoramento Digital Internacional (2025)

OLHE O QUE ELES AINDA ESTÃO FAZENDO
Relatório resumido do monitoramento digital internacional do marketing de produtos que interferem na amamentação

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APRESENTAÇÃO

O objetivo principal deste trabalho foi documentar de forma atualizada, rápida e global a presença na internet de diversas formas de promoções comerciais de produtos que interferem na pratica de amamentar e que estão proibidas pelo Código Internacional de Comercialização de Substitutos do Leite Materno. Para isso, membros IBFAN de diferentes regiões do mundo realizaram um monitoramento rápido e simultâneo em UM MÊS dessas praticas promocionais indevidas, cobrindo o período de 13/12/2024 a 12/01/2025.
A partir de seus computadores ou dispositivos móveis, os membros buscaram por violações online nas seguintes categorias de produtos:

• Fórmulas lácteas comerciais (FLC) para bebês até seis meses
• Fórmulas lácteas comerciais para bebês de seis meses a um ano
• Fórmulas lácteas comerciais para bebês com necessidades especiais
• Alimentos de transição
• Mamadeiras
• Chupetas
• Bicos

Ao encontrar uma violação, era feita uma captura de tela para comprovação e o registro em um formulário Google desenvolvido pela IBFAN Brasil, em 4 línguas: português, espanhol, inglês e francês.

PAÍSES PARTICIPANTES

Este Monitoramento Internacional contou com a participação de 31 países, conforme a figura abaixo:

Considerações Finais

Sabemos que as promoções comerciais aqui documentadas representam apenas uma ponta do imenso iceberg que constitui hoje o marketing digital dos produtos que interferem na amamentação. As limitações desta rápida coleta de dados são evidentes – já que se restringiu a apenas poucos países de África, Ásia e Europa, mas contou com grande numero de países da América(o que foi bom!). No entanto, sabemos que a internet cruza fronteiras, está em todas as partes e portanto este nosso “retrato” de situação contribui para mostrar a presença desse marketing por todo o mundo.

Ressaltamos também que nos limitamos a produtos usados para bebes no primeiro ano de vida apenas, sabendo que esta é fase extremamente importante na vida da criança, visando destacar a gravidade desse período onde o marketing abusivo pode influenciar e mudar as formas corretas, saudáveis e recomendadas pela OMS de alimentação infantil. Assim o fizemos, mas cientes do quanto as empresas têm feito em práticas abusivas comocross-promotion, etc – de produtos que pretendem substituir a amamentação além do 1º ano de vida, quando ainda se recomenda amamentar.

A internet se configura como um vasto campo para a compra de produtos, divulgação de serviços e promoção comercial, configurando o chamado marketing digital. Este monitoramento, em um curto espaço de tempo, mostrou como violações ao Código ocorrem nesse ambiente, de forma crescente e desordenada. É urgente a regulamentação do marketing digital afim de proteger mães e seus bebês, e a amamentação.

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